Novak 2011-ben lett az UNICEF Szerbia Nagykövete, és azóta már számtalan adománnyal járult hozzá ahhoz, hogy javítsák a gyermekek életkörülményeit, különösen azokét, akik a leginkább kiszorított helyzetben vannak társadalmilag. Óriási hangsúlyt fektet a kora gyermekkori oktatásra és annak fejlesztésére.

Napjainkban már széles körben elterjedt nézet, hogy az a gyermek, aki még az iskolás kort megelőzően megfelelő gondozást, védelmet kap, és pozitív behatások érik, az sokkal nagyobb eséllyel használja ki megfelelően a benne rejlő képességeket.

“Nagy megtiszteltetés, hogy az UNICEF Jószolgálati Nagykövete lehetek és továbbra is részt vehetek a gyermekjogok védelmében és támogatásában, ami minden gyermeket megillet.” – mondta Novak Djokovics.